Resumen
Este artículo explora cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando profundamente la investigación cualitativa. A través de datos reales y testimonios de profesionales, se analiza el impacto en los procesos, las barreras de adopción, los beneficios percibidos, los desafíos futuros y el rol emergente del investigador cualitativo. Además, se incorpora el enfoque future back como herramienta estratégica para rediseñar desde hoy la disciplina. Un llamado a la acción para abrazar el cambio con mentalidad crítica, ética y creativa.
Palabras clave
- Investigación cualitativa
- inteligencia artificial
- IA en research
- transformación digital
- análisis de datos
- human insights
- future back
- automatización en investigación
- curaduría de insights
- ética y tecnología
- Latinoamérica
- adaptabilidad profesional
- colaboración humano-máquina
- comunicación de datos
- nuevas habilidades en research
Documento PDF
Investigación Cualitativa en la Era de la IA.pdf
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Referencias
- Tiago Cunha – Understand the Future of Shoppers and Channels in Latin America. Conexión LATAM 2025. Proyecto presentado junto a Coca-Cola LATAM.
- Karina Milaré – O Pesquisador de 2025: Transformação Adaptativa da Pesquisa de Mercado com IA. Conexión LATAM 2025. HSR Specialist Researchers.
